Французский автопроизводитель сменил имя на время в рамках маркетинговой кампании в честь юбилея бренда.
Citroen пошла навстречу клиентам Германии сменив название только в одной стране. Теперь она имеет имя "Zitrön" (Цитрён) удобопроизносимое для немцев. Ребрендинг произведен в рамках маркетинговой кампания в честь 100-я французского автоконцерна.
Автоконцерн выложил в интернет специальный промо-ролик. Глава немецкого автоконцерна Вольфганг Шлимме объявил сотрудникам и дилерам, что теперь название будет звучать как "Zitrön", и с какими трудностями столкнулся руководитель одного из дилерских центров: смена вывесок, обучение персонала и прочее. Но труды увенчались успехом – продажи взлетают, а "Zitrön" станет бестселлером.
Рекламную акцию оценили. Хотя автопроизводители довольно редко кардинально меняют названия. Для новой продукции или рынков сбыта в настоящее время принято создавать суббренды.